讀書心得-金錢心理學

這本書在講什麼？

《金錢心理學》主要是在講我們人類對於金錢的錯誤認知以及不當使用，金錢在我們生活到底扮演什麼樣的角色。對於金錢的認知有大大的改觀。
這本書並沒有講要如何做投資，但是卻可以讓你潛移默化地該如何做到省錢。
與《跟錢好好相處》概念相近，本書作者呼籲你要看重物質對你的價值，而非僅考慮金額多寡而下決策。

商品在做特價！一定要大買特買！

一間昂貴某S的服飾店，平常鮮少在做特價，由於一年一度的周年慶要來了，難得這次全館多件服飾下殺69折。
一般消費者看到打折的昂貴服飾店不免都有一個想法：「平常這間賣的衣服都要六七千，這次周年慶只要三到四千就買的到了耶！」
於是趁著這期周年慶擠進人滿為患的某S服飾店，大肆收括一番。
「這家某S賣的厚外套，禦寒效果非常棒，重點是袖子這裡還有縮口以及開大拇指洞口，這樣子騎車時可以擋風！」
「重點是...潮！」
「哪像是隔壁的某N服飾店，光是價格低就知道品質一定很差，之前買了一件那家的厚外套，又悶又重，重點是顏色又不好看，穿沒幾次就封印在我的衣櫃裡去了。」

這裡講到了許多我們人類對於金錢的錯誤認知。
第一，當商品打折時，我們該不該買？
「平常沒這價格，百年難得一見，當然買啊！」
會這樣子想表示你中了商人的伎倆。
我們常常會把特價品想成"我們省了多少錢"，原價7000千塊的衣服，下殺到5000元，就以為是自己省了2000元。
殊不知，其實你是花了5000元買了這件衣服，應該要考慮的事情是，這5000元可以拿來換取什麼東西？要多上1個禮拜的班？要省下一個月的三餐錢？還是少了兩天一夜的出遊？

價格取向及期待感造就一切

但是呢，或許你無法抗拒折扣了2000元這金額，那麼，你可以試著想，這件衣服是否有足夠的價值？以及是否有其他的相同性能的衣服能取代？
某N牌說實在的，並不是禦寒效果差、也沒說那麼醜，但是就...太平價了...。
當我們無法評估一個商品的品質優劣，最直覺的方式就是看它的價格，這也造就了我們更容易做出錯誤的決策。

另外還有就是有品牌迷思。
書中提到某研究，心理學家拿了兩副太陽眼睛給受測者試戴，並說明第一副是非常昂貴某R牌的太陽眼鏡，另一副則是某雜牌太陽眼鏡。
幾乎全部的受測者都認為，第一副的R牌太陽眼鏡戴起來非常舒適、視野非常清晰、沒有不適感。反倒是另一副雜牌太陽眼鏡，戴了眼睛不舒服、壓迫到鼻樑、甚至還嫌根本沒有遮陽效果。
測試結束後，心理學家告訴受測者這兩副眼睛都是R牌太陽眼鏡。

這個研究可以得知，我們人往往會過度期望一些事物，好讓自己覺得真的有那種美好、快樂的感覺。
這也就是為什麼像是《秘密》、《思考致富》等這些書籍，說明了我們總是能靠著想像力來造就想要的一切。
病患得了不治之症，醫生開給他一種很常見的抗生素藥丸，卻跟他說這是最新研發的治療藥物，過沒幾個月，疾病還真的消失了。
聽到了朋友評價了最近開的炸物店，那家鹹酥雞炸的不那麼油膩、而且加了許多蒜頭，老闆還會附贈兩盒醬料，聽完朋友的分享抱著期待也去買了一份鹹酥雞回來，通常也會是不錯的評價。

為什麼下雨天計程車錢漲了好幾倍？

你應該曾有這種經驗，平常從這裡搭計程車到高鐵站只需要300元，怎麼下雨天時，搭計程車竟然變成600元？
「這根本不公平！根本是詐騙集團！」
然後惱怒的一直瘋狂重新刷新搭車介面，還很衰小的漲到700元了。
沒辦法了，只好叫了，再晚就要錯過班次了。
在計程車上，還再回想著為什麼計程車價格下雨天漲的這麼離譜？良心何在啊？
下車後，屁股一拍，就連跟司機道謝都沒有，就逕直地朝車站走去。
但是你卻沒觀察到那些穿著雨衣、騎來車站的旅客。

在平常我們認為稀鬆平常不過的坐車錢，就應該是那個價格不變，就算是下雨天也應該是。
這就是我們只關切到商品的公平性及合理性。
但是，我們常常忽略了做這件事的費力程度。

試著想一下，為什麼在下雨天時，搭車的價格從300元漲到600元？
因為許多要出門的乘客，原本打算用走路的、或是騎機車的方式代步，因為下雨關係而改坐計程車，也就是說搭車的需求增加了。
需求增加，供不應求，自然搭車費用會增加，這是個簡單的供給法則大家都懂。
重點是在於雨天搭車時給你的價值。
我們不能僅考慮金錢的公平性而認為漲價是罪該萬死的，反而要好好思考在這煩人的天氣還有車可以坐，計程車司機在雨天行駛也是很辛苦的。

總結

這本《金錢心理學》給了我更多用理性的方式來思考使用錢、及跟錢的相處方式。
財務決策包括了相對性、心理帳戶、花錢之痛、定錨效應、敝帚自珍效應、公平性與費力程度、自制力、過度側重金錢等，以及可以透過思考來改變其價值，像是語言文字與儀式、期望等方式。
讓我對於金錢定義有大大的改觀。

我學到了哪些事情？

·對於金錢的認知的改觀
·更加嚴謹消費，包含不必要的浪費
·悄悄的存錢技巧
·加看重商品給我的價值

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